Nueva identidad para The Eden Project

Desde su inauguración en 2001, el Proyecto Edén se ha convertido rápidamente en una de las atracciones turísticas más populares de Cornualles. Sus biomas futuristas atraen a visitantes de todas partes para maravillarse con su variada selección de vida vegetal, pero con la crisis climática en constante escalada, el Proyecto Edén se está reposicionando como voz destacada del movimiento ecologista.

Para ello, el Proyecto Edén ha trabajado con la agencia creativa londinense SomeOne en el desarrollo de una nueva identidad centrada en la acción positiva que la gente puede emprender frente a la crisis climática. Inspirada en formas orgánicas y colores naturales, la nueva marca pretende "transformar lo negativo en positivo" y llegar a un público lo más amplio posible.

El cambio de marca llega en un momento crucial. La preocupación por el medio ambiente ha aumentado drásticamente desde que se inauguró el Proyecto Edén hace más de dos décadas, y los datos del Servicio de Cambio Climático Copernicus anunciaban recientemente que 2023 "va camino" de ser el año más cálido jamás registrado.

Ante esta información, es fácil sentirse abrumado. Los individuos pueden sentirse impotentes a pesar de los cambios de estilo de vida que han hecho, lo que lleva a una sensación de apatía o incluso de negación. Pero aunque ésta es una reacción comprensible, no es la única. En lugar de ello, la gente puede unirse y elaborar estrategias para tomar medidas proactivas, y es esta actitud la que pretende impulsar la renovación de la marca del Proyecto Edén.

"Hay muchas voces que se quejan de lo que el ser humano ha hecho y sigue haciendo al planeta Tierra", afirma Simon Manchipp, fundador de SomeOne, elegido por el Proyecto Edén para aglutinar todas las facetas de la organización. "Pero son pocos los que ofrecen planes de acción viables, claros y positivos para revertir el daño.

"El Edén tiene una capacidad única para plantear, responder y orientar las mayores preocupaciones sobre la capacidad de los humanos para seguir viviendo aquí con éxito, y estamos empezando a construir una forma mejor de abrir esas conversaciones con la nueva marca"