Heineken ha lanzado una innovadora campaña llamada "The Boring Mode" (El Modo Aburrido) con el objetivo de fomentar la interacción social en eventos en vivo. La iniciativa busca reducir el uso de teléfonos móviles en conciertos y fiestas, promoviendo una conexión más auténtica entre los asistentes.
La campaña incluye el desarrollo de una aplicación móvil que permite a los usuarios seleccionar y bloquear ciertas aplicaciones en sus dispositivos, como Facebook, Instagram, Netflix, TikTok y YouTube. De esta manera, se minimizan las distracciones digitales y se incentiva a las personas a disfrutar plenamente del momento
Además, Heineken ha creado una versión especial de un teléfono móvil, denominada "The Boring Phone" (El Teléfono Aburrido), en colaboración con la empresa HMD. Este dispositivo simplificado ofrece únicamente funciones básicas de llamadas y mensajes de texto, eliminando otras funcionalidades que puedan distraer al usuario
La campaña también ha utilizado estrategias creativas, como esconder mensajes en eventos en vivo. Por ejemplo, durante la presentación del artista Barry Can't Swim en el Amsterdam Dance Event, se ocultaron mensajes que invitaban a los asistentes a guardar sus teléfonos y disfrutar de la música
Con estas iniciativas, Heineken pretende sensibilizar sobre el uso excesivo de dispositivos móviles en situaciones sociales y promover una interacción más genuina entre las personas.
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